M4O

[sotam]

Portugal Telecom lança oferta global de televisão, internet, telefone fixo e móvel
Operadora lança oferta de quadruple play e antecipa-se à fusão entre a Zon e a Optimus
“Mas o que é que se passa em Cabeço de Vide? É o fim do mundo no local onde a NASA acredita ter começado a vida na Terra?” Foi desta forma que a imprensa deu eco às dúvidas sobre a origem das estranhas e gigantes marcas encontradas a 21 de Dezembro na localidade alentejana. Ontem o mistério foi esclarecido pelo quarteto humorístico Gato Fedorento nas três televisões generalistas no final dos noticiários da noite. A campanha publicitária portuguesa mais longa de sempre (4,5 minutos) foi integralmente gravada em Cabeço de Vide, a localidade onde a Portugal Telecom fez nascer o novo MEO.
“É um anúncio absolutamente histórico. É um momento eufórico para a Portugal Telecom, que vai voltar a ser falada a nível mundial”, anunciou Zeinal Bava, presidente-executivo da operadora em conferência de imprensa.
O novo MEO inclui o reposicionamento da marca, a mudança de imagem e o lançamento do primeiro serviço “quadruple play”, o pacote M4O. Trata-se de uma oferta que abrange quatro serviços de telecomunicações – TV, internet, telefone e telemóvel – com um único contrato e factura.
Na prática, é o primeiro serviço do mercado a reunir voz, internet e televisão numa oferta fixo-móvel.
O pacote M4O custa 79,99 euros mensais e inclui 85 canais de TV, velocidade de internet de 100 mbps, voz fixa ilimitada para redes fixas e mil minutos de chamadas internacionais para 30 países, dois cartões móveis com voz e SMS ilimitados para todas as redes móveis e fixas nacionais e 200 MB de internet no telemóvel por cartão.
Zeinal Bava revelou que 100 famílias já aderiram a este pacote, o que lhes permitiu, segundo o CEO da PT, uma poupança média de 20 euros mensais ou 18%. “Além de preços inferiores aos actualmente praticados no mercado, há previsibilidade e segurança no controlo de custos”, garantiu o CEO da PT.
À oferta base de 79,99 euros, os clientes poderão adicionar alguns extras como, por exemplo, mais dois cartões móveis por 7,5 euros por cartão por mês. O M4O tem um período de fidelização de 24 meses.
Paralelamente, a PT vai disponibilizar uma oferta de smartphones, permitindo pela primeira vez o pagamento faseado. A operadora estipulou uma entrada de 25% para equipamentos com preço de até 200 euros e de 50% para equipamentos de valor igual ou superior a 400 euros, sendo o montante remanescente pago em 12 prestações “sem juros”, revelou Zeinal Bava.
Desta forma, o MEO quer assumir-se como uma “marca verdadeiramente convergente”, assente na simplicidade – uma só rede móvel para falar gratuitamente para todas as redes –, na comodidade – uma só marca para voz, internet e TV dentro e fora de casa e uma só factura – e na poupança. “O MEO não vai ser uma oferta de televisão, mas uma marca de telecomunicações portuguesa.”
Quota de mercado Zeinal Bava recusou divulgar a quota de mercado que pretende conquistar com este novo serviço. “Tenho a certeza que vamos atrair clientes de outras redes e operadoras”, garantiu. A PT “roubou” a liderança à ZON no triple play com 758 mil clientes no terceiro trimestre de 2012, segundo os dados reportados à Autoridade Nacional das Comunicações (ANACOM). Com base em critérios diferentes do regulador, a empresa garante ter 802 mil clientes. No serviço móvel, a liderança da PT é inquestionável, contabilizando 7,4 milhões de clientes na TMN em Setembro de 2012. “A nova oferta vai libertar as amarras das assimetrias de dentro e fora da rede. É uma só oferta para pôr milhões de famílias a poupar”, garantiu Zeinal Bava.
A divulgação do novo MEO arrancou ontem com uma campanha multimeios, incluindo televisão, rádio, imprensa, exterior, online e lojas. O CEO da PT recusou revelar o investimento, adiantando apenas que a empresa pretende investir 500 milhões este ano e que a convergência fixo-móvel é uma das prioridades de 2013.
Resposta à fusão Zon-Optimus Zeinal Bava negou que o novo reposicionamento do MEO e o lançamento do pacote M4O sejam uma resposta à fusão entre a ZON e a Optimus. “Desde 2007 que estamos a caminhar no sentido da convergência. O lançamento do MEO em 2008 foi o primeiro passo e estamos a trabalhar há nove meses neste projecto em total secretismo. Queríamos completar o nosso puzzle de investimento para dar simplicidade e comodidade.”
Ainda assim, a verdade é que a PT se antecipou a um dos principais objectivos da fusão entre ZON e Optimus, a criação e o lançamento de ofertas integradas de serviços que asseguram novas funcionalidades e preços mais competitivos.